从之前只有海信一家，到现在占据超过三分之一的赞助商位置，中国品牌之所以热衷于体育营销，就是“中国制造”乘势而上的新故事、新路径、新趋势。风向出国。
文|谭丽文
北京时间7月15日凌晨，终场哨声在历史悠久的柏林奥林匹克体育场响起。最终，西班牙从24支球队中突围而出，夺得了代表欧洲国家最高荣誉的德劳内杯。
这场精彩的决赛是一场美丽足球与务实主义之间的高水平较量。西班牙在主教练德拉富恩特的带领下，融入了以传控足球为主的“两翼齐飞”的进攻战术，亚马尔和尼科威廉姆斯大放异彩。第47分钟，西班牙队右路发动快攻。亚马尔内切并送出助攻。落后的尼科·威廉姆斯推射得分。西班牙两名“00后”新人的连线，宣告足球进入了新时代。
西班牙队第四次夺得欧洲杯冠军
资料来源：欧足联社交媒体
随着西班牙夺冠，2024年欧洲杯也落下帷幕。本届欧洲杯，球迷们不仅看到了亚马尔、古勒、贝林汉姆等超级新星的登场，还有C罗、克罗斯、莱万多夫斯基、莫德里奇等传奇老将。落幕时刻。
2024年欧洲杯或将成为世界足坛的又一个“分水岭”。 ——名“80后”球员逐渐告别赛场，“00后”球员坐上足坛榜首。足球的新时代已经悄然到来。
一场成功的欧洲杯不仅仅是赛事本身所呈现的著名竞技场面和球员们的精彩表现，更体现了世界足球潮流的变化。当世界足球开始进入新时代时，欧洲杯承担了重要的角色，并被赋予了更多的意义。
01
亚马尔带领西班牙第四次夺得欧洲杯冠军
足球进入“00后”时代
变化之一就是足球进入了“00后”时代。本届欧洲杯的主题是“老将见证新星闪耀”。人才辈出的欧洲杯，定期涌现出一批球星。 “长江后浪推前浪，天下新人追旧人”。
当25岁的姆巴佩率队亲手终结了偶像C罗的晋级之路时，站在他面前的是不到17岁、来自拉玛西亚青训的亚马尔。 “梅西接班人淘汰C罗接班人”，这个剧本既是竞技体育的残酷现实，也是足球传承的优美赞歌。
本届欧洲杯，莫德里奇、克罗斯和C罗都进入了职业生涯的暮年。他们的最终离去，让球迷感叹青春已逝。
“没有人永远年轻，但总有年轻的人。”亚马尔、贝林厄姆、古勒等“2000后”球星成为新的引擎，推动世界足球巨轮再次起航。足坛新人时代已经到来。
02
中国企业闪耀欧洲杯
确保顶级体育赛事的主力阵容
第二个变化是中国企业与顶级足球赛事的合作进入新时代。 2016年，海信成为欧洲杯历史上第一个来自中国的顶级赞助商。八年过去了，中国品牌已成为欧洲杯的“主力阵容”。欧洲杯开幕一个月以来，由五家中国企业组成的“中国队”称霸欧洲杯，持续吸引国内外媒体关注。
从之前只有海信一家，到现在占据超过三分之一的赞助商位置，中国品牌之所以热衷于体育营销，就是“中国制造”乘势而上的新故事、新路径、新趋势。风向出国。
2024年欧洲杯赞助商阵容
“欧足联与中国企业在国家队赛事层面的合作非常好，这得益于双方共同的价值观，例如体育精神、诚信、尊重和卓越。”欧足联主席亚历山大·切费林日前接受媒体专访时高度评价了中国企业的表现，他表示欧足联和中国企业不仅是合作伙伴，更是连接不同文化的“桥梁建设者”。 “与中国企业的合作为欧足联未来的合作树立了高标准。” ，也为全球其他公司树立了行业标杆。”
其中，作为世界足球历史的见证者和长期的体育营销倡导者，海信见证了梅罗辉煌岁月的巅峰，也经历了亚马尔和贝林厄姆在欧洲杯上掀起的青春风暴。从大体育业务的角度来看，这凸显了海信的战略决心和耐力，以及体育营销对海信产品和效果整合的助推作用。
从营收数据来看，2023年海信营收首次突破2000亿元，其中海信海外营收从234亿元增长至858亿元，占整体营收比重从23%提升至43%。从市场地位来看，2022年以来，全球电视出货量前5名中，中国品牌占据了3个席位，其中海信连续两年位居全球第二。
切费林表示：“具有全球影响力、有能力推广欧足联各项赛事和足球良好价值观的公司始终被视为潜在的合作伙伴，能够推动我们共同成功，提升足球运动的美好水平。达到新的高度。”
国际足联主席因凡蒂诺也表示，国际足联选择赛事赞助商的标准并不是基于足够的资金，而是寻求一家“真正打造品牌”的公司。所谓“真正的品牌化”，不仅是自身“长远主义”的体育营销和足球发展的双向追求，更是通过产品和技术创新不断产生品牌影响力。
可口可乐、索尼、三星等家居品牌都通过与顶级体育赛事日程紧密结合的策略实现了品牌和公司的全球化。海信和其他中国企业正在复制这种效应。
03
从新手到核心玩家
中国企业越来越擅长赞助顶级赛事
第三个变化是，随着中国品牌在顶级足球赛事中的合作和关系不断增多和加深，也凸显出中国企业在赛事赞助方面越来越熟练和深入，从新手成长为核心玩家。
回顾过去，赞助欧洲杯等国际顶级足球赛事是许多国际品牌的专属领域。但如今，一批出现在欧洲杯上的中国企业，已经成为赛场外最耀眼的存在。中国品牌在体育营销方面锐意进取，越来越擅长赞助顶级赛事。
海信无疑是代表之一。在技术场景合作领域，海信成为欧洲杯历史上首家VAR显示赞助商。本届欧洲杯出现了很多争议判罚，但海信凭借多年来在显示领域深厚的知识和丰富的经验，让裁判员清晰地“看到”每一场战斗，一次又一次协助裁判员做出公正的判决。
在社会责任方面，海信与欧足联基金会联合发起了主题为“相信每个孩子都是冠军”的公益活动，为全球22个国家的住院儿童、欧洲杯球星等提供现场连线。实现孩子们深度参与欧洲杯的梦想。
姆巴佩与球迷交流
资料来源：欧足联基金会
海信还针对不同市场推出了本土化活动，如海外市场的“BEYOND GLORY”、本地市场的“Trust is Champion”等，以激发和唤醒更多球迷对足球的热爱。丰富的营销策略体现了海信对不同市场更深入的消费者洞察。
从技术场景合作、足球公益活动到本土化营销，海信在本届欧洲杯上一如既往地展现了不俗的功力，在每场重大赛事中为全球球迷带来极致的观看和互动体验。
04
中国企业自信地向世界表达决心
带来更大的想象空间
正如切费林所说，赞助欧洲杯的中国企业与足球这项运动有着共同的价值观：不断进步、勇于创新。
在加速全球化进程中，海信也展现了不断超越、不断前行的足球精神，加速成为世界一流企业。
从“世界第二”到“超过世界第二”，从场边广告牌到VAR技术合作，海信通过连续五次与世界顶级足球赛事的合作，与足球运动结下了不解之缘。使海信成为与世界顶级体育赛事关联时间最长、参与程度最深的中国企业。
今年欧洲杯上，连续三届赞助欧洲杯的海信打出了“Hisense, More Than a Brand”（海信，不止海信）的广告，自信地向世界表达了自己的决心继续向前推进，引发关注和讨论。
于志涛海信集团总裁
在7月14日欧洲杯决赛前的海信全球客户大会上，海信集团总裁于志涛在致辞中阐述了海信在品牌、场景、产业、全球化四个方面的战略升级行动，让“海信不仅”于海信”具有更大的想象空间。
正如两届欧洲杯、两届世界杯带来的强大潜力一样，2024年欧洲杯产生的长尾效应将帮助海信升级品牌、场景、产业、全球化四大战略，进入更深层次、更高维度。在发展阶段，我们将加速向世界一流企业迈进，真正成为世界一流品牌。
从1到5，从5到N，越来越多的中国企业正以更大的国际视野、格局和胸怀，坚定信心、无畏勇气、务实行动，扬帆出海，拥抱顶级体育赛事。世界。
注：如无特殊说明，本文所用图片均来自海信
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